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一线乱价硝烟再起表明家电市场险情正加剧《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:26:06 阅读: 来源:木塞厂家

与往年相比,家电乱价呈现新的特点:不只是单一的电商从线上转战线下,带来的价格乱局;家电企业在渠道扁平化过程中,工厂砍掉代理商全面直营商,引发的价格乱象更加严重和突出。 当前,家电市场的低迷不振,不是被消费者拖累的,就是被市场上的恶性竞争给搞垮的。现在一个小县城有四五家大型家电城,而乡镇的小型家电城也有三四家,还有京东提货点、天猫淘宝网店,以及打着各种网商平台旗号的窜货商。竞争激烈和恶劣竞争,导致家电厂家对价格没有把控,新一轮的乱价在2018年的家电市场频频再现。

最近,不少家电经销商在家电圈后台留言,透露新一轮的市场乱价,再次出现在一线市场上,而且更乱、更多、更持续。据商家反馈,与往年相比,家电乱价呈现新的特点:不只是单一的电商从线上转战线下,带来的价格乱局;家电企业在渠道扁平化过程中,工厂砍掉代理商全面直营商,引发的价格乱象更加严重和突出。

据悉,一些家电企业为了更好的提升市场竞争力,已经全面砍掉中间各级代理商和代理商,而是采取了全国直营的新模式。这就意味着,除了京东、天猫、京东、国美这些大的直营商,还有众多乡镇市场上的直营商。这些直营商之间并没有太多的门槛和条件限制,就是简单的“打款提货”、卖完后再打款提货。

由此,一些家电企业的直营商之间,竞争已经完全白热化:拼不了产品、口碑和服务,只能拼低价。最终这就加速并造成了当前一线家电市场上的“低价满天飞”,没有最低还有更低。造成整个家电零售体系,开始呈现出一轮不管是大渠道,还是小商家,都在拼低价。

那么,在这一轮的家电乱价之中,最为激烈的当属彩电和空调两个品类。其中,彩电主要集中在中低端市场上,已经从过去的32吋、42吋中小屏,向55吋大屏快速蔓延,基本上已经走到“低价产品到处乱飞”格局,严重搅乱当前市场竞争的高端化、大屏化方向;

空调市场的乱价,则是属于大中小企业之间的阵地战。受到今年空调市场库存激增,渠道增速放缓等影响,整个空调市场过去主要是中小品牌拼低价,已经开始出现大品牌的低价格战。一旦温度走低,整个空调市场必然会低价乱飞,竞争更加恶劣。

此时,再加上电商、连锁商们纷纷加入一线乡镇市场抢夺,带来的是很多家电企业的“价格体系”彻底失控。经销商完全会陷入一轮“以价格为导向”的市场经营乱局之中,就是追求经营价格的最低,往往会忽视甚阻碍对于消费升级和转型的机会把握。

在这样一轮持续不断的低价战背后,正是当前家电产业发展变革过程中的隐患未除,险情未除。即如何真正刺激一轮消费需求和购买力,单靠现有的低价,以及不痛不痒的产品微创新,或者是包装概念的技术炒作,都无济于事。必须要尽快打通企业的技术研发、产品迭代与用户品质升级需求的快速通道,必须要激活和培育家电消费的新需求!

由此对于今年所有的家电厂商来说,一边创新一边变革过程中,还要把握一条底线,那就是控制风险!

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