一线乱价硝烟再起表明家电市场险情正加剧《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:26:06 阅读：次来源：木塞厂家

与往年相比，家电乱价呈现新的特点：不只是单一的电商从线上转战线下，带来的价格乱局；家电企业在渠道扁平化过程中，工厂砍掉代理商全面直营商，引发的价格乱象更加严重和突出。当前，家电市场的低迷不振，不是被消费者拖累的，就是被市场上的恶性竞争给搞垮的。现在一个小县城有四五家大型家电城，而乡镇的小型家电城也有三四家，还有京东提货点、天猫淘宝网店，以及打着各种网商平台旗号的窜货商。竞争激烈和恶劣竞争，导致家电厂家对价格没有把控，新一轮的乱价在2018年的家电市场频频再现。

最近，不少家电经销商在家电圈后台留言，透露新一轮的市场乱价，再次出现在一线市场上，而且更乱、更多、更持续。据商家反馈，与往年相比，家电乱价呈现新的特点：不只是单一的电商从线上转战线下，带来的价格乱局；家电企业在渠道扁平化过程中，工厂砍掉代理商全面直营商，引发的价格乱象更加严重和突出。

据悉，一些家电企业为了更好的提升市场竞争力，已经全面砍掉中间各级代理商和代理商，而是采取了全国直营的新模式。这就意味着，除了京东、天猫、京东、国美这些大的直营商，还有众多乡镇市场上的直营商。这些直营商之间并没有太多的门槛和条件限制，就是简单的“打款提货”、卖完后再打款提货。

由此，一些家电企业的直营商之间，竞争已经完全白热化：拼不了产品、口碑和服务，只能拼低价。最终这就加速并造成了当前一线家电市场上的“低价满天飞”，没有最低还有更低。造成整个家电零售体系，开始呈现出一轮不管是大渠道，还是小商家，都在拼低价。

那么，在这一轮的家电乱价之中，最为激烈的当属彩电和空调两个品类。其中，彩电主要集中在中低端市场上，已经从过去的32吋、42吋中小屏，向55吋大屏快速蔓延，基本上已经走到“低价产品到处乱飞”格局，严重搅乱当前市场竞争的高端化、大屏化方向；

空调市场的乱价，则是属于大中小企业之间的阵地战。受到今年空调市场库存激增，渠道增速放缓等影响，整个空调市场过去主要是中小品牌拼低价，已经开始出现大品牌的低价格战。一旦温度走低，整个空调市场必然会低价乱飞，竞争更加恶劣。

此时，再加上电商、连锁商们纷纷加入一线乡镇市场抢夺，带来的是很多家电企业的“价格体系”彻底失控。经销商完全会陷入一轮“以价格为导向”的市场经营乱局之中，就是追求经营价格的最低，往往会忽视甚阻碍对于消费升级和转型的机会把握。

在这样一轮持续不断的低价战背后，正是当前家电产业发展变革过程中的隐患未除，险情未除。即如何真正刺激一轮消费需求和购买力，单靠现有的低价，以及不痛不痒的产品微创新，或者是包装概念的技术炒作，都无济于事。必须要尽快打通企业的技术研发、产品迭代与用户品质升级需求的快速通道，必须要激活和培育家电消费的新需求！

由此对于今年所有的家电厂商来说，一边创新一边变革过程中，还要把握一条底线，那就是控制风险！