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六月集中爆发格兰仕成白电三巨头之一

发布时间:2020-02-11 03:53:02 阅读: 来源:木塞厂家

格兰仕日前传出重大整合消息,格兰仕旗下空调、冰箱、洗衣机业务已进行营销整合,并已于6月份展开首次大型联合促销。这标志着格兰仕综合领先型大白电集团战略正式进入快速发展期。格兰仕也是继海尔、美的之后第三家全面进军白电领域的国内企业,共同构成了国内白电三巨头。

格兰仕白电六月集中爆发

6月份,格兰仕在空冰洗产业整合完毕后迅即爆发,以格兰仕独有的方式完成了对固有市场体系的冲击。

999元的滚筒洗衣机,彻底击穿滚筒洗衣机的历史底线;1799元的喜临门三门不锈钢电冰箱,打破冰箱传统价格体系。格兰仕固有的颠覆式营销在此次空冰洗首次联合亮相的过程中体现的淋漓尽致。

似乎嫌这些还不足以打动消费者,格兰仕又推出"幸福补贴"、"实惠打包"、"节能新礼遇"等促销活动。购买格兰仕空调、冰箱、洗衣机三品类者,可享受格兰仕之家幸福补贴500元,两个品类以上者可享300元补贴。同时购买格兰仕空调、冰箱、洗衣机超过两个品类以上者可获得格兰仕幸福大礼包,包括格兰仕高档微波炉、电烤箱或豆浆机等。此外,购买格兰仕空冰洗一级能效产品者可享受成交价1%的"节能先锋"大礼包。

记者注意到,从3月初始,到6月份的短短3个月内,成为格兰仕白电营销整合后首次大规模集中发力和亮相展示。格兰仕白电先后发动了"二年包换十年包修"、"保价一百天"、'999滚筒"、"幸福补贴"等多场行动,先后从服务、价格、营销等多个层次进行市场颠覆式营销。

营销整合带动空冰洗品牌提升

格兰仕白电整合,最直接的受益者正是消费者。一位消费者告诉记者,进入卖场以后感觉格兰仕的促销力度明显比以前大了很多。不仅产品价格比以前低了很多,赠品也比以前丰富,赠品阵容囊括电磁炉、电饭煲甚至冰箱洗衣机之类,实用性非常强。况且格兰仕的小家电,在市场上本来就是畅销品,作为赠品更是超值。

"以前,我要做格兰仕白电业务,需要分别与三家营销公司对接,而且合作要求和标准也不一样。"一位地区型家电连锁商告诉记者,从以前的与三个人联络,到现在与一个人沟通,这种营销业务整合,带来的不仅仅是对接的顺畅,还带来了资源投入、市场促销、市场竞争力的成倍提升。

格兰仕成三大白电巨头之一

记者了解到,格兰仕白电的整合完成,对于品牌地位的提升起到至关重要的重要作用。对于竞争对手而言,带来了新的挑战。随着格兰仕的强势崛起,国内白电市场呈现格兰仕、海尔、美的三大白电巨头互相角逐的新格局。

而格兰仕在白电整合后的一系列举措表明,格兰仕走的正是一条营销创新之路。凭借一连串个性鲜明的营销措施,格兰仕给消费者留下了深刻印象。时至今日,格兰仕已将最早实施一级能效战屡、变频空调最长包换期限、价格最低滚筒洗衣机等记录收入囊中。格兰仕带给消费者的永远是最实惠、最经济的产品和服务。正是通过营销创新,格兰仕形成了国内第三家综合性白电集团。

格兰仕空调产业群总裁兼空冰洗中国市场总经理韩伟表示,通过营销平台的整合,使格兰仕空调、冰箱、洗衣机三品类的技术优势、品质优势得以充分发挥,同时借助整合后的机制、管理和营销平台,充分发挥三种产品的市场联动优势,将为未来格兰仕空调、冰箱、洗衣机的市场扩张奠定坚实的基础,为消费者提供更便利、更超值的产品选择。

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