风光在险峰冰箱前景在高端家电信息行业资讯资讯-【资讯】

2004年，我国冰箱市场烽烟四起，大大小小的冰箱企业为了争夺市场大打价格战，三大家族的科龙一头扎进了以康拜恩为代表的低端冰箱市场，新飞也推行差异化战略，迅速向中低档冰箱市场摊开。国产冰箱迅速占领低端市场的同时，几乎把高档冰箱市场完全让给了以伊莱克斯、LG、三星为代表的洋品牌。

节能保鲜成永恒主题

节能和保鲜是世界冰箱业的发展潮流，也是变频冰箱的优势所在。目前，在美国和日本市场，95％的电冰箱都是无霜风冷的；全球冰箱市场上几乎100％的300立升以上的冰箱都采用无霜风冷技术；而几乎所有的大容量无霜风冷冰箱都采用了变频技术。而变频技术的核心优点在于制冷效率、保鲜降噪、温控精确性和自动化程度等方面，所以在全世界范围内高端冰箱选择了变频作为发展主流方向。

行业新军抢占高端

当绝大多数国内冰箱企业抱着陈旧过时的生产线和既得市场利益难以割舍，大打价格战时，国内以海信为代表的一些新兴冰箱企业将绝大多数精力投入到变频冰箱的研发与生产上，全力争夺高端市场。海信（北京）电器有限公司总经理苏玉涛表示，进军高端变频冰箱市场的决定完全是公司产品、技术自然升级的结果，是海信超强研发能力的体现。

海信在中国家电领域是第一家大规模倡导变频技术、研发投入最大，同时也是第一家大规模推出变频空调、变频冰箱等系列变频产品的企业。以技术立身的海信集团把技术创新能力作为核心竞争力的最重要组成部分，每年都拿出5％的销售收入潜心研发世界先进家电技术，在变频家电领域海信成为了不折不扣的变频王国。厚积薄发，市场上广受赞誉的海信系列变频变温冰箱正是海信八年技术储备势能释放的有力证明。

5700万的市场商机

2000－2003年的三年间，4000元以上高端冰箱市场保持了20％以上的年增长率，这是中国高端冰箱市场正在走向丰收期的证明。在国美、苏宁等家电卖场，售价1万元以上的冰箱销售异常火暴。据国美透露，高档冰箱销量已占整个冰箱销售额的4％以上。LG蒂雅斯、三星对开门超大冰箱的销量同比增长28％。中国家电协会权威人士研究认为，高档冰箱将在未来三年内走向成熟，需求量最少是现在的5倍，市场份额也将跨越20％大关。

预计到2005年中国将有13％的城市家庭步入中产阶层，到2010年这个数字将达到25％，5700万户。也就是说，高档变频冰箱将有5700万台的购买空间。

面对洋品牌咄咄逼人的攻势，以科龙为代表的国内冰箱企业多留恋于低端冰箱市场的既得城池，以产量、价格战竞争市场份额，对高档冰箱的开发和生产并不积极。试想当低端市场变成“地摊”市场，当低端利润已经低到极限，我国的冰箱企业再想回头开发已瓜分完毕的高端市场时，他们面对的将是怎样的窘境呢？北京数字华夏家电产业研究所首席分析员研究认为，一个成熟的家电市场中，大约80％的消费行为为替换性购买，消费者会选择他们之前用过的品牌。市场告诉我们，现在不开始行动，我们将失去利润最丰厚、容量达5700万台的高端市场。

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