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DMP平台成为程序化市场主流

发布时间:2020-02-11 07:01:22 阅读: 来源:木塞厂家

2月24日, DCCI发布《2013数字营销市场洞察——企业级营销技术服务平台》研究报告(以下简称“报告”)。报告对互联网数字营销现状进行生态解析,着重点评营销技术服务平台在互联网数字营销中的作用;并深刻剖析了国内外营销技术服务平台发展现状,引出企业级DSP/DMP营销技术服务平台(下简称“企业级平台”)在数据、资源、技术、商业合作等领域存在无可比拟的优势。

在报告中,DCCI全面肯定了企业级平台的绝对主流地位,认为企业级平台“在数据、技术、资源、商业合作等方面将产出更多创新价值,同时将成为互动营销生态中非常重要的组成部分”、“将成为发展重点”。同时,报告对中国最大多屏整合数字广告平台易传媒做了深度剖析和点评。报告分析了易传媒“作为中国较早布局企业级营销技术服务平台”在数据、技术和端到端整合等方面的独特优势。

报告精华解读:企业级DSP/DMP平台成为程序化市场主流

国内互联网数字营销服务划分为独立服务方和企业级服务方,中国独立DSP服务方未来将不超过6家独立服务方:提供技术化的购买代理服务,帮助广告主或广告代理公司在广告交易平台上购买媒体资源,以收取服务费作为主要的盈利模式。企业级服务方:属于企业内部的一个功能模块,包括DSP和DMP。这种为企业量身定制的营销技术平台将作为企业内部的业务模块,与企业内部其他业务整合。合作搭建平台的同时,此类技术服务商还为企业提供相应的技术以及数据服务作为支持,在满足广告投放需求的同时,将企业内部数据有效利用,依托企业级营销技术服务平台建立起面向用户与用户交流的管理平台。独立DSP服务方市场未来必然有一场激烈的竞争,中国独立DSP服务方将不超过6家。

营销技术服务平台包括DMP和DSPDSP作为服务于广告主与代理公司的技术平台产品,在拓展营销资源、实现从媒体购买到人群购买的转移、实时优化营销效果以及营销自动化方面发挥着重要作用。DSP可以帮助广告主更简单便捷地对位于多家广告交易平台的在线广告进行购买;DMP作为辅助DSP的工具,帮助广告主/广告代理公司收集、管理和应用用户数据,使营销活动更加有效。

企业级平台具备数据、资源、技术、商业合作等多重优势,将成为数字营销服务的主流。数据私有化数据作为企业的战略资源和核心资源,对于洞察消费者、指导营销活动开展以及优化广告效果至关重要,数据拥有者不会将自身核心数据交由第三方进行管理,同样也不会轻易将数据提供给其他企业使用。为了管理自身数据,开发私有企业营销技术服务平台成为唯一选择。从数据管理(数据收集及整理)、数据分析、数据应用、隐私保护等各方面,企业级平台都有其独特优势。资源深度绑定企业级平台与广告主/广告代理公司利益绑定深入,依托强大的客户需求将有效控制更优质的媒体资源。而独立DSP则会面临资源短缺,在夹缝中艰难生存。技术成熟、具备技术规模企业级营销技术服务商对于技术团队搭建更为重视,并且具备一定的人员规模,分工更细化,方能全方位支持企业级服务,满足客制化需求,相对于独立DSP技术条件更为稳固可靠。利益最大、合作稳固双赢:企业级平台利益趋向与广告主/广告代理公司一致,避免了“挣取差价”的利益冲突,符合“双赢”的经济可持续发展特征;减少中间环节:企业级平台使广告主及代理公司能直接在自身平台上直接完成资源交易,符合互联网“减少中间环节”特征;内嵌:企业级营销技术服务提供商提供的平台服务嵌入企业内部,一旦平台搭建完成,将会在长时间内保持重要战略合作关系。

“技术实力”和“服务经验”是客户挑选企业级合作伙伴的主要选择依据——技术实力:产品开发实力、技术团队规模以及产品扩展性、兼容性和灵活性。服务经验:售后与支持团队的专业咨询服务和实战投放经验、服务经验积累以及服务团队丰富的整合实践能力。

易传媒作为国内企业级营销技术服务提供商典型企业,被报告提及并分析——作为国内较早布局企业级营销技术服务平台,易传媒已经为4家知名主流4A代理公司搭建了Trading Desk,即企业级的DSP系统,并为数十家走在行业前沿的大型广告主、代理公司搭建了私有的DMP平台,帮助广告主/代理公司实施数据收集、管理和分发数据,使DSP投放效果得到明显提升。易传媒企业级DSP国内首家企业级服务:易传媒是国内最早搭建DSP平台并在2010年就提供企业级DSP解决方案的公司。企业级服务经验丰富:截止目前易传媒已为4家知名4A代理公司提供了企业级DSP技术服务,即搭建了ATD(Agency Trading Desk);技术能力可靠:依托大规模的技术团队,易传媒在企业级服务上均采用自主研发,充分满足客户多样化个性化的需求。易传媒企业级DMP数据管理原则:易传媒DMP可持续进行数据积累,采集多方数据,对数据进行整合分析并精准定向,达到对营销效果进行验证。建立域私有数据库:易传媒 DMP数据完全私有化,数据host在用户手中,技术提供商无法获取数据。第三方数据使用:通过开放技术平台,用户可以获取资源,或与其他资源拥有者置换资源。易传媒专注于企业级DMP和DSP产品和服务,最早做到DMP与DSP打通对接、数据分发,与其他竞争对手实现了差异化。易传媒技术底层均为自主研发,拥有更强稳固性和可扩展性从技术角度考虑,易传媒基于No SQL自主研发了数据库系统Starfish,支持高速状态下的受众数据存取和分析。在分布式数据处理上,易传媒自主研发了大数据处理平台Bluewhale,比之开源技术大幅提高数据查询性能。DSP到SSP端到端整合:易传媒企业级平台实现在DSP,DMP,SSP等多领域进行端到端的拓展与整合,增强自身对于上下游资源的把控能力,构建更加完善的数据营销网络生态系统。截止目前,易传媒已为139家媒体提供了SSP平台,日均管理27亿流量。

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