DIY模式能否续写彩铃神话
花无百日红,看起来彩铃也不例外。 彩铃业务自2003年推出,在2004年发力,到了2005年仍继续保持强势,已然走过了两年多的周期,随着用户的快速递增,彩铃最初的“个性化”特征正在被同质化所取代,要可持续发展,显然不那么容易。 为此,彩铃业务也在不断推陈出新,最近所出现的DIY模式就是一项实质性的创新。 所谓DIY,即DoItYourself,是一个来自电脑攒机族的概念,这个概念最大的优势在于鲜明的个性化特征,为用户预留出充分的自由度和想象空间。突破了精英的界限,释放了草根的力量,DIY这一点与Web2.0时代的博客革命可谓神似。 彩铃DIY,顾名思义,就是通过个人电脑等终端和固定的软件来自我演唱、自我录制,是一种类似于卡拉OK的娱乐方式,这种方式有些类似于街边录音棚所出版的个人唱片,或者是通过互联网流传的个人单曲, 所不同的仅仅是平台,也就是传播方式,彩铃的出现,给了个人音乐很大的发挥余地,把手机引入成为音乐的载体,也让手机作为“第五媒体”的特征初露端倪。 笔者认为,DIY模式的出现,对彩铃业务的发展有着承前启后的作用,更契合于通信、娱乐、传媒等行业加速融合的趋势,颇有续写彩铃神话的功效。 首先,DIY模式缓解了彩铃迫在眉睫的“个性化危机”,并且建立了一种最行之有效的“个性”渠道。有了互联网和移动互联网这样良好的平台,所谓个性化,其实就是一场“拿来主义”的运动,取之于民,再用之于民,博客文化就是很好的例子。DIY彩铃也把握了个性音乐的精髓,遵循草根时代“众生平等”的法则,如果说创意和个性是一笔智慧的财富,那么能够让这财富取之不竭、用之不尽的,就是DIY。 其次,DIY模式巧妙地解决了数字音乐的版权问题。对传统彩铃业务来说,购买版权是一笔巨额的支出,同时也意味着不小的风险。但在DIY模式下,彩铃的版权来自于广大普通用户,草根阶层的精彩,提供了丰富的音乐资源,这些原创内容正可以为SP和CP所用。 再次,DIY模式对于整个产业的意义在于,实现了SP在产业链环节上的突破。从前,SP在产业链里的地位相对弱势,随着运营商对分成比例等政策的一系列改革,SP在彩铃业务上更渐渐被边缘化,那么,SP转型的路径之一就是,通过DIY模式来实现向CP过渡,甚至积累唱片公司所需要的资源,或者通过海选彩铃明星来实现传媒公司的职能。 长远来看,彩铃DIY或许只是一个过渡性产品,却是SP觉醒的一项重要标志,可以断言,有了这种创新的意识和动力,要改写“花无百日红”的规则,要续写更多的增值业务神话,其实并不难。
- 爱克发推出Palladio四开紫激光电脑新乐皮夹手机贴纸缠绕带零配件Frc
- 纳米复合材料原模问世家居橱柜简阳灯笼易拉宝油压钻Frc
- 无人机逼停伦敦盖特威克机场大量乘客受影响智能开关毛纱平板夯职业培训CDMAFrc
- 投资8000万中核钛白再落一子青蟹养殖特殊电缆压力开关铝拉钉海鲜干货Frc
- 01月13日国内废塑料ABS市场价滚塑加工液压接头摄影周边唱机唱片油杯Frc
- 智慧型失败是机会也是陷阱复读机抗烧蚀剂波纹管电磁卫生纸Frc
- 华为继续扩展在匈牙利业务乐果汽车靠垫IC卡储存罐成套家具Frc
- 节能玻璃实现建筑节能和行业发展双赢厨房冷柜玩具马达滑触线过滤袋石蜡Frc
- 干燥食品包装用薄膜市场将增长4快装球阀艺术纸石子皮草外套长城配件Frc
- 沥青路面就地热再生及其专用机械园林工具和田大理石ipad儿童摄影Frc