EA是如何用AR进行游戏周边开发与营销的

第十四届ChinaJoy已于两周前结束，如果说这届ChinaJoy相比往届，有什么新的关键词，那么恐怕非VR、AR莫属。

自去年Oculus被Facebook以20亿美元天价收购以来，微软、索尼、三星都陆续推出以虚拟现实(VR)或者增强现实(AR)为基础的新硬件设备，在这个领域国内也涌现出不少公司。VR从一项前沿且充满想象力的未来技术，在一年之内一下子变成了大众触手可及的新科技。

而在真正的VR或者AR设备消费者时代来临之前，相关噱头已经在营销领域得到了充分的应用。

6月，《植物大战僵尸：全明星》在国内开启公测，EA中国邀请了萧敬腾为游戏代言，并在游戏内植入了萧敬腾的形象，设计了一个萧敬腾的雨神僵尸加入游戏。为了配合推广，EA还推出了一款《僵尸先生萧敬腾》的App，并在上海地铁2号线设立了宣传展台，路过的路人拿起手机，打开《僵尸先生萧敬腾》App对准展板，就会在屏幕中看见一道闪电霹雳，然后烟熏妆的萧敬腾先生便会粉墨登场。玩家可以在App中对萧敬腾做出各种互动指令，并拍照留念，而App的最终目的则是将用户导向游戏下载。

类似这种，目前人们所能见到、并且使用手机屏幕进行交互的AR，大多数都是需要特定的APP，打开摄像头对准特定的背景板(有的被叫做AR卡)，可以和设定好的3D虚拟形象进行互动，随着手机拍摄视角的移动，虚拟3D形象通常会像一个真实存在于现实世界的物体那样，在屏幕中显示的角度也随之改变。

游戏与AR的结合这并非首次，作用也不完全止于推广，触乐此前也曾报道过，国内有商家将大热的《舰队Collection》中的相关角色制作成AR卡在淘宝进行售卖，用户购买AR卡之后，下载特定App，使用手机对准AR卡就能看见3D化的舰娘少女们在屏幕中做出各种动作，并可以进行互动，相比于普通的3D图像模型，这种AR应用，最大的优点在于营造出了更强的真实感。

《僵尸先生萧敬腾》当然也不是EA在AR应用上的首次尝试。事实上，EA正在将AR频繁地应用到其产品的各个领域。

在去年8月份，EA中国推出了一款名为《植物大战僵尸：魔法书》的App，虽说放在App Store游戏分类中，实际上是一款需要和现实图书进行互动的AR应用，需要和配套的20多册《植物大战僵尸》儿童读物进行配合使用。在看书的过程中，将摄像头对准图书内容，就会出现额外的特殊效果，比如闪光、幻影。就算没有买书，也可以种植向日葵，随便找一个平面，就能在屏幕中将一株向日葵种在上面。

在此后，EA还分别为《极品飞车》、《FIFA》、《龙腾世纪》等游戏推出了AR杯垫，包括EA中国区的名片背部也被做成了可生成AR的图片，但所有这些福利仅限EA内部员工，所使用的APP也仅在公司内部的sandbox中可下载到，算是一种自娱。

目前，EA中国所有的AR相关开发几乎都是由一个技术人员完成，其他同事给予一些外围支持，比如《植物大战僵尸：魔法书》项目，20多本书，制作AR应用花费了6个月时间，而《僵尸先生萧敬腾》，则只花费了一周时间。AR应用作为一种新的传播和推广手段，在目前阶段还存在诸多不成熟之处。比如显示效果，当前大多数AR应用的显示效果还比较粗糙，互动也非常简单，又比如场景限制，AR应用通常都需要有AR卡或者背景板才能正常运作，此外还有传播效果和转化率问题，现阶段可能很难看到漂亮的数字和明显的效果。

陈雅漫

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